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125 años de felicidad Coca-Cola
Coca-cola no es un refresco. Coca-cola es felicidad, o al menos eso es lo que nos venden. Coca-Cola es el ejemplo perfecto del marketing emocional, de cómo asociar una marca a unos valores emocionales y a una forma de vida. ¿Sabías que la marca más famosa del mundo fue creada por… ¡un contable!? Sigue leyendo
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¿Soy fan de alguna marca?
El meme consiste en decir al menos tres marcas de las que nos consideramos fans y los motivos para ello. Así a bote pronto, no me viene ninguna marca a la cabeza que pueda decir sin dudarlo que me considero fan y casi estoy por confesar que no soy fan de ninguna marca. Pero reflexionemos un poco, realmente me interesa autoanalizarme y quizás descubrir que sí soy fan de alguna marca y yo sin saberlo. Sigue leyendo
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La importancia del valor de marca
En la actualidad, la gestión de marca se aplica a casi todo, no sólo a bienes y servicios de consumo, sino también a entidades públicas, organizaciones benéficas, equipos de fútbol, países, ciudades, personas, iniciativas varias, etc. Hoy en día casi todo es una marca, de ahí la importancia del término. Analizo la importancia del valor de marca dentro de las organizaciones, el valor de los activos intangibles y, al final, unas preguntas para el debate: ¿Tienen o no demasiada importancia y poder algunas marcas globales? ¿Constituyen una amenaza o es algo beneficioso para la sociedad? Sigue leyendo
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La marca la hacen los consumidores
En el pasado Cava&Twitts del 17 de septiembre de 2009 en Barcelona se habló de “Branding, la gestión de la marca en los nuevos entornos”. se dijeron cosas muy interesantes: que si marca es la suma de una promesa y una experiencia; que gestionar una marca es gestionar significados; que las marcas han de enseñar a comprar; que actualmente con los nuevos medios se puede crear una marca fuerte en mucho menos tiempo (caso Google),…. Sigue leyendo
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