Archivo de la etiqueta: Lecturas / Libros
La filosofía de marketing de Apple
Mike Markkula tuvo un papel fundamental en los inicios de Apple y fue quién en una hoja escribió los valores de la compañía y lo tituló “La filosofía de marketing de Apple”, que constaba de 3 puntos. Sigue leyendo
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Póngame 2 Kg de Facebook y 3 Kg de Twitter…
La primera y más importante conclusión del Mundo Groundswell es que para entender y aprovechar los movimientos sociales de la Red no debemos concentrarnos en las tecnologías, sino que lo importante son las relaciones. Las tecnologías cambian rápidamente, lo importante es cómo la gente se comunica, lo que sus clientes están haciendo (o dejando de hacer) en Internet. Sigue leyendo
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Entablemos amistad con los cisnes negros
Los “cisnes negros” son sucesos improbables, cuyas consecuencias son muy importantes y fácilmente explicables únicamente a posteriori. Sólo porque no hayas visto nunca un cisne negro no significa que no existan los cisnes negros. Sigue leyendo
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Cuando el objetivo es ser extraordinario
El escenario actual de sobra conocido es el siguiente: hay demasiada oferta de todo, el consumidor occidental ya tiene casi de todo y está saturado de mensajes publicitarios por todos los medios y, además, tiene poco tiempo, por lo que cada vez es menos receptivo a nuestra comunicación. Las clásicas fórmulas de invertir en publicidad alcanzando al máximo número de gente ya no sirven. Así que la única forma de tener éxito es creando “vacas púrpuras” que atraigan la atención del consumidor y de las que valga la pena hablar. ¿Y qué es una vaca púrpura? Sigue leyendo
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Los mercados son conversaciones
Si hay un mensaje que se repite continuamente en el libro del Manifiesto Cluetrain es este: Los mercados son conversaciones y a las empresas no les queda otra opción que unirse a la conversación. Y en este panorama el marketing también necesita un cambio de enfoque radical. La gran pregunta sería ¿Cómo llegar a este nuevo consumidor? ¿Cómo convencerle de que compre nuestros productos o servicios? Sigue leyendo
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