Archivo mensual: marzo 2011
125 años de felicidad Coca-Cola
Coca-cola no es un refresco. Coca-cola es felicidad, o al menos eso es lo que nos venden. Coca-Cola es el ejemplo perfecto del marketing emocional, de cómo asociar una marca a unos valores emocionales y a una forma de vida. ¿Sabías que la marca más famosa del mundo fue creada por… ¡un contable!? Sigue leyendo
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En marketing no todo vale
No, en marketing cualquier cosa no vale, por mucho que se justifique con buenos propósitos. Y no hay que utilizar un canal tan inmediato como Twitter con el que sabemos que podemos conseguir una rápida difusión aprovechándonos de la “ingenuidad” y buena voluntad de la gente. Cualquier cosa no vale para lograr la tan ansiada viralidad y con el mínimo presupuesto. Y si a esto luego encima lo llamamos “operación de marketing”, así seguimos alimentando su mala fama. Sigue leyendo
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En marketing haz el amor, no la guerra
Durante años en marketing y comunicación ha venido siendo habitual utilizar terminología del mundo militar o metáforas relacionadas con la guerra. Sin embargo el mundo del marketing ha sufrido muchos cambios. Los “marketinianos”, “marketeros” o “los de marketing” deberíamos buscar una nueva terminología que refleje la nueva realidad y preocuparnos más de hacer el amor a nuestro cliente y no estar tan preocupados en hacer la guerra. Sigue leyendo
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