Archivo mensual: marzo 2010

En la actualidad, la gestión de marca se aplica a casi todo, no sólo a bienes y servicios de consumo, sino también a entidades públicas, organizaciones benéficas, equipos de fútbol, países, ciudades, personas, iniciativas varias, etc. Hoy en día casi todo es una marca, de ahí la importancia del término. Analizo la importancia del valor de marca dentro de las organizaciones, el valor de los activos intangibles y, al final, unas preguntas para el debate: ¿Tienen o no demasiada importancia y poder algunas marcas globales? ¿Constituyen una amenaza o es algo beneficioso para la sociedad? Sigue leyendo →